Pemerintah melalui Kementerian Perdagangan menyoroti peran strategis industri penjualan langsung sebagai penggerak ekonomi nasional, khususnya dalam pemasaran produk dalam negeri. Sejalan dengan perhatian tersebut, Asosiasi Perusahaan Penjualan Langsung Indonesia (AP2LI) kembali menggelar Helmy Attamimi Award 2026 sebagai bentuk apresiasi terhadap kontribusi perusahaan dan individu dalam mengembangkan sektor ini.
Peran Strategis Industri Penjualan Langsung dan Kepatuhan Etika
Direktur Jenderal Perdagangan Dalam Negeri Kementerian Perdagangan, Iqbal Shoffan Shofwan, menegaskan bahwa praktik penjualan langsung merupakan sektor yang di banyak negara berada dalam pengaturan pemerintah. Indonesia sendiri termasuk negara yang menerapkan regulasi relatif ketat terhadap bisnis multi level.
Menurut Iqbal, pertumbuhan perusahaan penjualan langsung yang memasarkan produk lokal dapat memberikan efek berantai positif bagi perekonomian. “Semakin banyaknya perusahaan penjualan langsung asli Indonesia dan yang menjual produk-produk asli Indonesia tentu saja akan meningkatkan roda ekonomi di Indonesia,” kata Iqbal, melalui keterangan pers AP2LI, Selasa (24/2/2025).
Ia juga mengingatkan pentingnya kepatuhan terhadap standar etika industri. “Semua para anggota AP2LI diharapkan senantiasa memperjuangkan dan menerapkan Kode etik dari direct selling di seluruh Indonesia,” lanjutnya.
Helmy Attamimi Award 2026: Apresiasi dan Penguatan Standar Industri
Ketua Umum AP2LI, Andrew Susanto, menjelaskan bahwa Helmy Attamimi Award merupakan agenda dua tahunan yang telah berlangsung sejak 2020. Program ini dirancang tidak hanya sebagai seremoni, tetapi juga sebagai upaya memperkuat integritas serta profesionalisme pelaku industri.
“Kita percaya dengan adanya persaingan yang sehat, penjualan langsung akan semakin tumbuh berkembang,” kata Andrew Susanto dalam keterangan resmi, Senin (23/2/2026). Andrew menambahkan, relevansi penghargaan masih terjaga karena kompetisi menjadi salah satu cara mendorong perusahaan meningkatkan kualitas kinerja sekaligus menjaga kepercayaan publik terhadap model bisnis direct selling.
Dalam pelaksanaan Helmy Attamimi Award 2026, AP2LI mencatat partisipasi perusahaan yang cukup besar. Ketua pelaksana Helmy Attamimi Award 2026, Ade Suci Sukmawati, mengatakan jumlah peserta terus bertambah pada setiap penyelenggaraan. “Di ajang Helmy Attamimi Award 2026, tercatat 167 perusahaan penjualan langsung dari berbagai latar belakang dan skala usaha mempresentasikan kinerjanya,” ujar Ade.
Daftar Penerima Penghargaan Helmy Attamimi Award 2026
Pada kategori perusahaan, penghargaan MLM Of The Year Kategori A (perusahaan dengan usia lebih dari empat tahun) diberikan kepada PT AFC Indonesia yang memasarkan minuman serbuk fungsional asal Jepang. Sementara itu, penghargaan MLM Of The Year Kategori B (perusahaan dengan usia kurang dari empat tahun) diraih PT Bocorocco Entrepreneur Indonesia yang memasarkan produk sepatu industri dalam negeri.
Selain kategori perusahaan, panitia juga memberikan Lifetime Achievement Award sebagai bentuk apresiasi terhadap individu yang dinilai memiliki kontribusi signifikan bagi perkembangan industri penjualan langsung. Pada Helmy Attamimi Award 2026, penghargaan tersebut diberikan kepada tokoh senior dan pakar industri direct selling sekaligus Mantan Presiden Direktur Amway Indonesia, Koen Verheyen. Pada penyelenggaraan sebelumnya tahun 2024, penghargaan serupa diberikan kepada Mantan Presiden Direktur Nu Skin Indonesia Widarto Wirawan.
Integritas dan Pengakuan Hukum Industri
Proses penilaian Helmy Attamimi Award 2026 dilakukan oleh dewan juri yang berasal dari unsur Kementerian Perdagangan serta asosiasi terkait. Penilaian didasarkan pada kriteria dan standar yang telah ditetapkan panitia.
Nama Helmy Attamimi diangkat sebagai simbol penghargaan karena merepresentasikan figur yang dinilai memiliki nilai keteladanan, integritas, dan dedikasi terhadap pengembangan industri penjualan langsung di Indonesia. Melalui ajang ini, asosiasi berharap praktik usaha di sektor tersebut semakin mendapat pengakuan sekaligus kepastian hukum.
Ade Suci Sukmawati menegaskan, asosiasi terus melakukan berbagai langkah untuk memperkuat posisi industri di mata regulator maupun masyarakat. “Kami melakukan berbagai upaya agar industri ini dapat diakui pemerintah dengan legalitas dan payung hukum yang jelas,” tegas dia.
Informasi lengkap mengenai Helmy Attamimi Award 2026 serta upaya penguatan industri penjualan langsung disampaikan melalui keterangan pers resmi AP2LI.