Kampanye promosi “This Is an Xbox” yang diluncurkan pada November 2024 oleh Xbox, kini memicu gejolak internal di perusahaan tersebut. Strategi yang menekankan akses game Xbox lintas perangkat tanpa konsol fisik ini, dilaporkan menjadi pemicu ketidaknyamanan di kalangan karyawan. Di tengah dinamika ini, Presiden Xbox Sarah Bond resmi melepas jabatannya pada 20 Februari 2026.
Strategi “Xbox Everywhere” Picu Perdebatan
Kampanye “This Is an Xbox” bertujuan untuk memperluas jangkauan game Xbox agar dapat dimainkan di berbagai perangkat melalui layanan cloud gaming dan Game Pass. Gamer kini bisa mengakses judul-judul Xbox di Smart TV, PC, tablet, hingga ponsel tanpa harus memiliki konsol fisik.
Namun, strategi yang masih berjalan hingga 2026 ini justru memicu perdebatan di internal Xbox. Laporan dari media teknologi The Verge mengungkapkan bahwa sejumlah sumber internal merasa tidak nyaman dengan pesan tersirat kampanye tersebut. Mereka menilai narasi yang mengesankan konsol Xbox tidak lagi esensial dapat melemahkan citra merek sebagai perangkat utama, padahal Microsoft dikabarkan masih merencanakan peluncuran generasi terbaru Xbox pada 2027 mendatang.
Dinamika Kepemimpinan Sarah Bond dan Pengunduran Diri
Dinamika internal Xbox juga menyoroti era kepemimpinan Sarah Bond, yang sebelumnya menjabat sebagai Presiden Xbox. Berdasarkan sumber yang dikutip The Verge, hubungan Bond dengan sejumlah staf digambarkan kurang harmonis.
Bond, yang bergabung dengan Microsoft pada 2017 sebagai Corporate Vice President Xbox dan diangkat menjadi Presiden Xbox pada 26 Oktober 2023, resmi melepas jabatannya pada 20 Februari 2026. Kepergiannya secara resmi hanya disebutkan oleh mantan CEO Microsoft Gaming, Phil Spencer, tanpa penyinggungan eksplisit dari CEO Microsoft Satya Nadella, EVP Microsoft Gaming Matt Booty, maupun CEO Microsoft Gaming baru Asha Sharma.
Salah satu strategi menonjol di bawah kepemimpinan Bond adalah dorongan konsep “Xbox Everywhere”, yang bertujuan memperluas Xbox dari sekadar perangkat keras menjadi ekosistem layanan game lintas perangkat, sebagaimana dirangkum KompasTekno dari IGN pada Selasa (24/2/2026).
Hingga saat ini, belum ada pernyataan resmi dari Microsoft yang secara spesifik menanggapi isu terkait rumor konflik internal di Xbox maupun dinamika kepemimpinan yang mencuat.