Kemunculan produk konsumsi dalam kemasan ekonomis menjelang Lebaran 2026 memicu kekhawatiran publik terkait kondisi ekonomi nasional. Fenomena ini terlihat dari langkah sejumlah produsen besar, seperti Khong Guan dan Yakult, yang mulai memasarkan produk dengan ukuran lebih kecil atau jumlah isi yang lebih sedikit dibandingkan kemasan standar sebelumnya.
Strategi Downsizing di Tengah Persiapan Lebaran
Khong Guan, yang identik dengan biskuit kaleng besar untuk suguhan hari raya, kini merilis varian Khong Guan Assorted dalam kemasan 300 gram. Langkah serupa diambil oleh PT Yakult Indonesia Persada yang meluncurkan kemasan isi dua botol per pak, berbeda dari standar biasanya yang berisi lima botol per pak.
Perubahan ini menjadi sorotan pengguna media sosial X yang mengaitkannya dengan penurunan daya beli. Sejumlah warganet menilai kehadiran kemasan mini ini sebagai indikator resesi atau recessions indicator. Strategi ini dianggap sebagai upaya produsen agar produk mereka tetap terjangkau oleh masyarakat yang tengah membatasi pengeluaran di tengah tekanan ekonomi.
Analisis Ekonom: Sinyal Pelemahan Daya Beli
Direktur Eksekutif Center of Economic and Law Studies (CELIOS), Bhima Yudhistira, mengonfirmasi bahwa kemunculan produk kemasan ekonomis merupakan tanda kondisi ekonomi yang sedang tidak stabil. Ia menyebut fenomena ini sebagai strategi downsizing, yaitu mengecilkan ukuran atau menurunkan kualitas untuk menjaga kelangsungan bisnis.
“Bisa dibilang tanda resesi karena perusahaan melakukan apa yang disebut dengan downsizing, strategi mengecilkan ukuran atau menurunkan kualitas,” ujar Bhima pada Minggu (8/2/2026).
Bhima menjelaskan bahwa produsen dihadapkan pada pilihan sulit antara melakukan penyesuaian produk atau melakukan efisiensi besar-besaran melalui pemutusan hubungan kerja (PHK). Menurutnya, tekanan ekonomi pada Lebaran 2026 diperparah oleh inflasi pangan, kebijakan pajak yang menyasar kelas menengah, serta dampak bencana di berbagai daerah.
Data BI: Indeks Keyakinan Konsumen dan Tren Menabung
Berdasarkan Survei Bank Indonesia (BI) per Desember 2025, Indeks Keyakinan Konsumen (IKK) tercatat berada di level 123,5. Meski masih berada di zona optimis, angka ini menunjukkan penurunan dibandingkan bulan sebelumnya. Penurunan ini diikuti dengan fenomena belanja tertahan di sektor riil yang menjadi sinyal kewaspadaan masyarakat.
Data menunjukkan rata-rata proporsi pendapatan masyarakat yang digunakan untuk konsumsi menurun menjadi 74,3 persen. Sebaliknya, alokasi untuk simpanan atau tabungan meningkat menjadi 14,9 persen sebagai bentuk bantalan ekonomi rumah tangga. Berikut adalah rincian alokasi pendapatan masyarakat berdasarkan data survei tersebut:
| Kategori Alokasi Pendapatan | Persentase (%) |
|---|---|
| Konsumsi Rumah Tangga | 74,3 |
| Tabungan (Savings) | 14,9 |
| Pembayaran Cicilan | 10,8 |
Kecenderungan masyarakat untuk melakukan precautionary saving atau menabung untuk berjaga-jaga dipicu oleh ketidakpastian lapangan kerja di masa depan. Hal ini berdampak langsung pada kelesuan indeks pembelian barang tahan lama karena masyarakat lebih memprioritaskan kebutuhan primer seperti pangan, pendidikan, dan kesehatan.
Informasi mengenai fenomena ekonomi dan strategi pasar produsen ini dihimpun dari laporan resmi serta pernyataan ahli yang dirilis melalui saluran media nasional pada Februari 2026.